“中国金粟山丝绸之路文化创意产业国际论坛"观点摘登

[英]约翰·霍金斯(世界创意经济之父､著名经济学家):

中国创意产业的全球挑战

哪里有创意, 哪里就必定会有技术创新与经济增长｡创意产业已经成为财富的最重要来源｡约翰·霍金斯的演讲分四个方面｡

第一, 阐述了创意经济理论的相关概念｡解析了创意经济所涵盖的对象, 包含艺术､设计､娱乐､媒体､互联网等产业, 涉及比如农业､制造业､医疗､教育等领域｡

第二, 提出了创意经济成长的三原则｡一是“人人都能创意"｡即每个人与生俱来都具有创造力, 创意是你内在的一种非常本能的一种能力｡二是“创意需要自由"｡需要自由地去追逐我们的想法, 去表达我们的想法, 当然也需要去管理我们的想法, 因为个人去管理自己的想法是这一个原则的基础｡三是“自由需要市场"｡自己的想法是好的, 也需要得到别人的赞同, 满足别人的需求, 获得市场的许可｡

第三, 分析了全球创意产业市场｡全球创意产业总值为4.625万亿美元, 美国､欧洲､中国的创意产业总值在全球创意产业总值中占比分别达到28%､23%､11%, 世界其他国家和地区占据了剩余的38%｡他表示, 中国近年来创意产业发展势头迅猛, 在努力发展自身创意产业的同时, 要重视创意产业全球化, 开发吸引其他国家的市场和消费者｡分析了Facebook､亚马逊､Netflix､谷歌四家公司的市值｡苹果公司, 2017年第一季度增长1430亿美元, 增幅达到惊人的23%｡他指出, 这正是美国创意产业企业在全球市场具有强大实力的体现｡他预测, 依照目前欧美创意企业的发展速度来看, 创意企业利润占所有企业利润总和的比重在2025年将会达到50%以上｡中国作为世界第二大经济体, 在创意产业的发展上, 与美国､欧洲还存在较大差距, 而中国经济蕴含的无穷潜力, 更需要通过创意产业激发｡

第四, 阐述了创意经济全球化的三大阶段｡第一阶段“由价值链底端的销售主导", 第二阶段“由外包主导", 第三阶段“由价值链顶端的好奇力主导:如设计､时尚, 移动产业等"｡他指出, 目前创意产业第二､三阶段的发展仍由美国､英国和日本唱主角｡中国近年来非常重视创意产业发展, 也开始有不少创意产品走向世界｡但就美国创意产业大部分的收入来自海外市场, 而中国创意产业95%的市场是本土份额的情况来看, 中国创意企业开拓创意产业市场的能力仍有待提高｡这是中国创意产业直面的一个巨大挑战｡

他演讲的最后一个部分是进入市场｡如何让中国的创意文化走向世界舞台的前列, 如何让中国创意产业走向更广阔的世界市场｡约翰·霍金斯先生就这个问题结合他丰富的经验给出了建议:一是国际化管理｡如果公司的管理层能够放眼全球, 它能够去看到价值链的底端是什么, 看到全球的情况是什么, 所有的企业家他们其实是具备最后决断力的, 他们去决定到底我们的企业能不能够走向国际､走向市场｡二是了解市场｡需要明白消费者心理是什么?知道他们对于产品的态度､他们的行为, 不要把这个行为和心理搞混了｡三是了解价值链｡要明白价值链其实就是一个过程, 要小范围应用, 把它做出来, 然后给它定价, 推广它, 再进行分销, 最终把它卖出去, 要知道价值链的每一步｡不管在任何一个国家, 其实他们的情况都会有所不同, 因为他们会有不同的历史､文化和商业模式, 你去了解这个行业里面的每个细节, 你不要去说我喜欢所以我就这么盲目地去做｡四是理性客观的市场营销｡有一个学生昨天找我, 在这个成果展上你看到哪个产品是最好的, 你觉得哪个最有可能成功, 我说都很好, 非常的高端, 展示得很好｡说成功的一定就是要大卖的, 因为人们会觉得生产结果是一切｡不能说这是你喜欢的, 它就是最好的, 然后每个人都应该喜欢, 每个人都想拥有｡其实要去做市场调研, 其他的人会不会喜欢, 市场会不会接受｡有一个美国人说, 公司的唯一功能就是创新, 把创新转向市场｡我们或者是政府经常会说创新创新创新, 然后你就成功了｡其实除了创新创新以外, 你还要去推广推广, 要把它推向市场, 要去想一想, 谁能够帮助你把它推向市场, 你与其他机构怎样去达成一种关系, 你想要去投资多少, 你是有预算的, 而且希望通过推广获得多少销售额｡五是选择合适的合作伙伴｡在英国伦敦有一个公司是投资电影的, 他们投资了《阿凡达》这部电影, 挣了30%的利润, 所以肯定是比较成功的公司了｡他们来到中国, 最近和中国的一个企业达成合作｡

2017年对于中国企业的机会和机遇是非常大的, 我们进入到了一个全球发展的阶段, 不管是在政治上还是经济上, 中国是准备好了, 在这一个阶段利用好所有的机遇, 去与任何想要合作的公司和国家合作, 他们都很欢迎中国的企业｡这里的机遇必须要抓住｡比如说在美国其实门就是等着被大家推开的, 你不要去敲门, 你要去推开那扇门, 而我也相信所有的全球机遇就在那里, 如果你变得更加有雄心壮志, 你就能够把握机会｡

苏彤(创意中国产业联盟发起人):

“文化+"与创意开发

第一, 中国CHINA是什么?文化到底是什么?因为今天我们是丝绸之路国际论坛, 我们每一个人都将有一个使命, 去向世界传递什么是CHINA, 苏彤先生以“英国创意产业很重要的行为就是英国的国家营销"这个案例作为开篇论述中国精神､中华文明｡ “CHINA":C-创意(Creativity)､H-人文(Humanity)､I-智慧(Intelligence)､N-自然(Nature)､A-艺术(Art), 所以中国精神是“生生不息的创意精神, 是民胞物与的人文精神, 是格物致知的智慧精神, 是敬天法地的自然精神, 是巧夺天工的艺术精神", 这就是我们中国的声音｡他打开突破省级行政区划的创意中国文化版图, 展示中华民族光辉灿烂的文化江山, 为互联网化的世界给出“中国声音"与“中国方案"｡他倡导回归汉字本位去理解文化, 文化是以文育化精神, 文化是以文开化制度, 文化是以文成化器物｡

第二, “创意开发"的基本模式｡创意开发就是文化创意产业在今天中国新常态､新经济､供给侧改革大背景下具体的操作路径｡它本质是超级IP产业, 有高度人格化特征和高度的人格生产特质｡创意开发是通过主体, 以文化财产权的创建和管理, 对这样一种项目的投入实现价值并获取回报的一系列行动｡它有“全新一带信息技术､万物互联网络社会､跨界融合知识基础､自觉自发创意驱动"四个特征｡有七个要点:一是创意开发主体, 二是创意开发主角, 三是创意开发成果, 四是创意开发模式, 五是创意开发投入, 六是创意开发保障, 七是遵循两创方针, 实施零级开发, 把握四众支撑, 运行九规合一｡他指出, 创意中国已经成为21世纪人类最为壮观的一个场景｡ 21世纪以来, 从IT信息技术到DT大数据技术, 从互联网社会到物联网社会, 从以知识为基础到以智慧为基础, 从技术创新单轮驱动到制度､文化和技术创新多轮驱动, 科技､文化､经济发展各个层面发生巨大变革, 核心创意产业即“IP产业", 通过文化创意和设计服务与相关产业融合取得令人瞩目的发展, 成为大众创业万众创新最活跃､最富有前景的领域｡

第三, 创意开发的中国实践行动｡创意开发的中国实践行动就是以行为思, 以思为行｡今天所说的超级IP投资, 就是把想法变成好的设计､好的设计变成好的投资进而变成好的生意, 好的生意就能够为人们带来好的生活｡就是把文化创意产业与诸多行业产业领域深度融合｡这就是园区的作用, 以大学教育作为创意生态环境的双创园区是未来中国创意创新发展的基本单位, 可以围绕大学建立双创园区, 让园区成为那些有创意想法和创新本领的青年人得到炼丹的场所, 形成一个内部的市场, PK的机制, 让他们能够交得起房租, 交得起税收, 让他们能够凭借自己创意劳动的本领去创造价值､创造财富, 锻炼出真正长在每一个人身上的本领｡

第四, 苏彤先生高度赞扬渭南师范学院在文化创意工作中的突出成绩, 并以马克思在高中毕业创业时写下的“人们只有为同时代人的完美､为他们的幸福而工作, 才能使自己也过得完美"的经典论断, 肯定年轻一代在文化创意方面所具有的无限潜力和实力｡他说看到了渭南师范学院的校歌, 就是向创幸福的方向前进, 难道这不就是对马克思在他17岁的一个回应吗?鼓励渭南师范人秉承“天天奋斗天天快乐"的学校精神, 奋发图强, 勇攀高峰｡

闫贤良(文化部中国艺术科技研究所､文化标准研究中心主任):

国家文化创意产业

在创意经济的土地上, 世界已经在收成, 中国刚刚播种｡闫贤良先生分四个方面对国家文化创意产业进行了阐发｡

第一, 概念界定｡他指出, 创意就是创造性发展的含义, 文化创意是能够改变人们生产方式和生活方式的一种情感力量, 这种文化通过主题文化园区, 向产业产品经济辐射, 向城市乡村延伸直到改变环境和我们的内心｡创意产业不同于文化产业, 创意产业是把文化作为一种生产性要素, 与其他产业结合在一起所形成的一种新的产业, 我们称为要素产业｡文化创意产业就是要把文化做成东西, 做成别人需要的想要的东西, 它是用文化应用在其他产业中, 使原来产业经济的实体发生倍增､发生翻倍的变化｡我们国家从2010年启动国家文化创意产业标准化研究, 创立了国家创意产业联盟, 上海､北京､广州及其他地方都启动了文创产业的标准化研究体系, 最有文化的陕西省在文化产业的标准化上走在前列, 我们国家对文化创意产业的标准化和国际化, 在国际上也并不落后｡

第二, 时代背景｡他引用了雾都劫难､创意园区､丹麦主题公园､美国主题公园､美国产能调整､环球影城等历史案例展示了当一个城市的产品､产业､经济具有文化品格的时候, 这个城市才具有可持续发展和持续创造财富的能力, 才能进入“转变经济发展方式"的更高发展阶段｡文化创意产业的核心意义是解决工业问题｡我们国家在第一个100年正式启动国家创意产业, 第二个100年要实现在世界上能够全面推广中国新型产业｡

第三, 国家文化创意｡各国政府把发展创意产业视为文化振兴的重要手段, 制定了产业发展战略和中长期发展计划｡成立产业推动组织, 投入大笔经费与学校､商界合作开发创意产业特区, 培育艺术创意设计人才, 整合创意产业发展环境, 推动创新企业发展政策, 促进创意设计重点产业及文化产业的发展｡

第四, 创意规则｡他指出文化创意产业的核心是文化､科技､经济, 并要遵守相应的准则｡人才培养和文化集聚这两大要素是当下中国必须要做的, 渭南师范学院要做这个创意产业的人才培养, 恰恰是习近平总书记迫切希望的, 也是我们国家未来经济发展等待的｡

丁德科(渭南师范学院院长):

发展文化创意产业是高等院校的重要使命

第一, 关于文化创意产业的提出｡约翰·霍金斯先生2001年的《创意经济》, 是其理论构建的重要标志｡因为约翰·霍金斯先生的建议得到英国政府采纳和民众响应, 创意产业最先在英国兴起, 给英国经济带来新的生机和良好效益｡文化创意产业现象与成就, 强有力地触发了学者和政要的兴奋点, 使得文化创意产业研究和发展的浪潮席卷欧美, 波及东方, 势头强劲｡世纪之交, 全世界创意经济每天创造220亿美元, 并以5%的速度递增, 英美等国的递增速度更达12%以上｡文化创意产业强有力地影响着产业结构､经济格局和社会发展, 我国文化创意产业发展呈现出百舸争流的可喜态势｡

第二, 以古汉语“咥"字揭示文化创意本质｡他指出:“咥"迄今流传中国北方许多地区, 是实干思想强的人们的一个口头禅, 一些受北方实干家影响的南方人也用这个词｡建益言､献良策叫“咥", 谋好事､干实事叫“咥", 帮好人治坏人叫“咥"｡文化创意产业由“世界创意经济之父"约翰·霍金斯在英国“咥"起､在欧美兴起､风靡世界｡今日, 在中国陕西､在耸立着金粟山的乔山下渭水旁､在渭南师范学院纵论文化创意产业, 为丝绸之路发展建言献策, 就是为了文化创意产业的发展, 就是要在文化创意产业方面“咥"｡

第三, 是国家对发展文化产业的要求｡我国“十五"规划中提出发展文化产业的概念｡党的十八大报告强调“提高文化产业规模化､集约化､专业化水平"｡ “十三五"规划纲要明确提出“文化产业成为国民经济支柱产业"的目标, 强调“推进文化业态创新, 大力发展创意文化产业, 促进文化与科技､信息､旅游､体育､金融等产业融合发展的要求"｡习近平主席2015年视察陕西时提出的“五个扎实"新要求中, 强调“扎实推进文化建设"｡视察陕西时提出的“两个构建完善"中, 强调“要构建完善以大学科技园为骨干引领的产学研紧密结合体系"｡

第四, 将“中国金粟山丝绸之路文化创意国际论坛"办成引领性､思想性､展示性的交流平台｡约翰·霍金斯关于创意产业的新作将给我们以专业性的理论指导, 这是文化创意学术思想的重要引领｡苏彤､闫贤良等专家阐述关于文化创意产业的前沿观点, 是“接地气"､启发文化创意的思考, 是指导文创产业发展的理论创新｡各位的观点, 必将丰富自20世纪80年代以来的文化创意产业理论, 并且对文化创意产业持续发展提供思想支持｡中外理论家和实践者一定会有一批批的学术成果和实践经验, 不断丰富文化创意产业的思想智库｡设计类专业大学生成果展､大学生创业创新企业成果展､美术作品展､音乐会､游戏创业团队创意竞赛, 反映大学生担当､智慧､奋发向上的青春气息!金粟山文创国际论坛, 就是要成为展示大学生文化创意意识､文化创意能力与水平､文化创意风采与精神的开放场所｡

第五, 渭南师范学院走“文创"之路｡渭南师范学院是中国共产党创建的第一所高校､百年“青马"红校､艺术师范名校｡学校是地方高校较早实施“大学生创新创业训练计划"和“实体创业计划"的高校, 是陕西省首批深化创新创业教育改革示范高校｡学校与俄罗斯莫斯科国立师范大学合作创办的莫斯科艺术学院是陕西省创新创业教育改革试点学院｡学校大学科技园是省级大学科技园､国家众创空间｡学校有坚定创业创新的文化育人理念､有快乐奋斗的文化基因､有创业创新的经世传统､有支持创客发展的计划举措｡大学生“双创"中文化创意项目和成果独占鳌头｡学校决定在大学科技园创建以“思想书院"为主题的教育与文化创意园｡

他在总结中说道:发展文化创意产业是高等院校的重要使命!由于文化创意产业发展的强劲趋势, 无论是人才培养理念和方案､举措, 教育教学计划与方式, 还是科学研究､服务社会､文化传承创新等, 都将受到影响而有改变｡正视和顺应文化创意产业发展趋势, 投身其中, 积极作为, 是高等院校面对文化创意产业应有的态度和作为!有高等院校参与的文创产业, 是富有朝气的文创产业; 有高等院校创建的文创产业园区, 是充满活力的产业园区; 有高等院校师生“创客"积极作为的文创产业, 是前途广阔的产业!高校师生要成为文化创意产业的“咥"家, 成为大学生创客的助力者, 成为文创产业园区的坚定开拓者!文创产业, 已经并将一定为陕西发展作出贡献, 为“一带一路"发展作出贡献, 为世界和平发展作出贡献!