《科学和利用科学宣言》中提到：在21 世纪，科学是人类的 共同财富，未来将比任何时候都更加依赖于知识的公平生产、传 播和使用。由此可以看出科普工作任重而道远。科普活动是较 常见和效果较好的科普形式之一，也是推进科普事业发展的有 效载体和重要手段，在整个社会的科普体系中具有基础的地位 和作用，利用科普活动平台必将推动科普工作的发展。

中国科学技术协会（以下简称“中国科协”）主席韩启德在第 12 届中国科协年会开幕式上强调要围绕社会热点、焦点问题开 展科普工作，需要充分发挥媒体的作用。科技工作者应该主动 加强与大众媒体的沟通合作，利用媒体的力量以科学知识引导 公众正确地理解与社会热点、焦点问题相关的科学道理。基于 此背景，中国科协组织开展了“科学家与媒体面对面”活动，旨在 充分发挥科学共同体、全国学会和大众媒体的作用，结合社会热 点、焦点开展科普，建立一个科学家与大众媒体广泛沟通的渠 道。2011—2014 年，“科学家与媒体面对面”活动已经成功举办 了49 期，在科学界、媒体界、政府及公众中取得了一定的反响。

科普活动的主题策划是活动策划的重心，是指围绕某一社 会普遍关注的热点、难点或新闻事件，经过谋划，提炼出主题，并 紧扣主题进行报道。科普活动主题的策划，首先要明确主题策 划的原因、目的和任务以及策划事件的类型，以保证科普活动的 主题不会偏离其宗旨。结合对“科学家与媒体面对面”活动的分 析，科普活动主题策划应把握以下原则。

1）引领舆论导向。科普活动主题的策划要服从大局，必须 引导公众积极向上，积极有效化解社会矛盾，维护社会稳定，促 进形成社会和谐发展的局面。“科学家与媒体面对面”活动是为 了更好地向公众开展科学传播、落实科学发展观、建设创新型国 家、构建和谐社会服务的，因此在引导公众积极向上、维护社会 稳定等方面发挥了科普平台的重要作用。

2）把握主题策划时机。对正面的社会热点，扩大传播力 度，增强其影响力；对于负面的社会热点，引导其发展方向，降低 负面作用；对突发性热点要抓住时机，做好媒体舆论的引导力， 做好科学的解释以减少公众的猜测。准确把握热点事件的策划 时机，在事件发生的不同时期，根据受众群体策划相应的科普活 动主题。

3）反映社会热点、焦点问题。科普活动主题要反映社会现 实，反映社会的热点、焦点问题，回答公众关心的问题。从“科学 家与媒体面对面”4 年来的活动看，主题选择既有诸如环境保护、 自然气象、食品安全、医疗卫生等与公众生活息息相关的话题， 又有公众关注的高端科技、航空航天、天文物理等领域的热点话 题，这些主题的选取基本反映出了社会的热点、焦点问题。

4）突出明确的主题。科普活动主题的策划要突出明确的 主题，对热点问题进行透视，要追求深度与力度。“科学家与媒体 面对面”的每期活动都紧跟社会热点、焦点问题设立明确的活动 主题，并围绕活动主题展开3~4 个话题，由相关专家详细解读。

5）注重品牌的树立。品牌富含品质、服务、形象与承诺，科 普活动要通过品牌战略的实施，树立自身良好的品牌形象，取得 更好的生存和发展的空间。实践证明，主题的策划能够使媒体 引导舆论，引发社会关注，持续的主题策划报道则能够使媒体形 成品牌的影响力。“科学家与媒体面对面”科普活动主题策划应 兼顾其品牌形象的塑造，凸显其系列活动的个性特点，通过主题 策划突出其品牌的定位，体现品牌的价值。“科学家与媒体面对 面”平均每期邀请4~5 位专家，既有专业领域的院士、教授、研究 员等，又有在一线工作的工程师。每期活动约有30 家媒体参 与，既有传统的报纸、电视、广播等媒体，又有网络、数字等新媒 体。每期活动凸显了品牌的特色资源，各学科领域的专家、领军 人物及特色媒体给该活动以鲜明的定位，通过活动表达其观点， 有助于特色品牌的形成。

科普活动的主题能否给公众以耳目一新的感觉，是主题策 划成功的第一关卡。一个成功的科普活动主题不但要符合媒体 的定位和公众的心理需求，具有突出的品牌特色和创新形式，还 要具有引导力和号召力。结合“科学家与媒体面对面”4 年来活 动分析，建议如下：

1）注重科普活动主题策划的品牌效应，追求科普活动最大 化效能的发挥和可持续发展。活动效能的发挥，不仅仅依靠活 动本身，还要注意与活动相关资源的开发和利用。

2）明确活动的目的和预期的效果，策划前要做好受众的调 查和分析，了解社会的舆论热点，了解社会发展态势和社会环 境，正确把握主题的选择。同时也建议主题策划后期做好受众 的反馈分析，以便评估策划的效果。

3）成立专门的主题策划组，从不同渠道遴选主题。基于目 前海量的互联网信息，可运用网络技术和新媒体手段自动获取 准确、实时的社会热点信息，既大大提高活动主题的征集效率， 又能很好地反映社会的现实热点问题。

4）注重建立专家和媒体库资源，做好科学家和媒体的协 调、沟通及培训工作，为主题策划做好筹备工作。合适的科学家 不但要经过挖掘和发现，还要进行必要的培训，增强科学家的媒 体经验，提高科学家的媒介素养，引导他们为活动准备关键的信 息。同时也要指导媒体记者和科学家沟通的技巧，把握传递信 息的最佳时机，帮助媒体了解科技研究状况，引导媒体客观准确 传播科学信息，避免媒体炒作和曲解科学。 总之，科普活动主题策划是科普活动策划的关键所在，要明 确策划的目的和任务，把握舆论导向、策划时机等方面的原则， 才能达到较好的传播效果，实现科普活动的可持续性发展。